Se azzecchi la mossa giusta, che non è così scontato, può bastare poco per conquistare visibilità tramite i social. Ci sono riusciti i commercianti di via Mentana a Ravenna con dei semplici ombrelli da pioggia. La strada – un vicolo pedonale in pieno centro storico alle spalle del municipio dove si affacciano piccoli negozi curati – era un po’ uscita dalla mappa del passeggio di turisti e ravennati a causa di un cantiere in piazza XX settembre, uno degli imbocchi della via. I commerciati hanno creato un tetto di ombrelli colorati aperti, appesi tra le facciate degli edifici e su Facebook e Instagram si sono moltiplicate le foto di gente che si è taggata in quella via, attirando magari qualcuno incuriosito di vedere dal vivo l’installazione. E magari è stata l’occasione per scoprire una bottega inattesa. I commercianti devono però augurarsi che le inquadrature degli smartphone siano tutte rivolte solo verso l’alto, agli ombrelli, altrimenti sarà difficile evitare gli hashtag #tristezza e #desolazione per descrivere l’angolo con via Gardini con le vetrine abbandonate della Locanda la Vigna e del Club 23 e quella non sarebbe proprio una gran pubblicità.